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      2. 品牌設計




        名創優品-逆勢崛起背后的品牌設計

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        為什么名創優品在線下零售受電商嚴重沖擊的大背景下,還能逆勢崛起并成功實現上市?除了低價優質、商品直采、快速流轉、帶資加盟、粉絲運營,名創優品的成功當然也離不開品牌設計。

               為什么名創優品在線下零售受電商嚴重沖擊的大背景下,還能逆勢崛起并成功實現上市?除了低價優質、商品直采、快速流轉、帶資加盟、粉絲運營,名創優品的成功當然也離不開品牌設計。


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         一、品牌命名

               名創優品由兩個方框組成,左邊方框是“名創優品”四個日本文字(編者注:和漢字完全相同,就如“無印良品”四個字),可能怕消費者認不出是日本品牌,右邊方框里由筆畫組成的四個圖案,其實是“名創優品”的日文拼音。

               名創優品這個品牌命名既符合了音律學、美學的理念,讓名字更加朗朗上口,還符合了簡潔明了的理念,加深人們的品牌記憶,同時配合上紅色的大氣與端莊,讓這個品牌命名迅速在市場中蔓延,成為了現如今大家耳熟能詳的品牌。


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         二、形象設計:

               在名創優品官方網站,它是這樣介紹自己的:MINISO名創優品是日本快時尚設計師品牌,總部位于日本東京,由日本設計師三宅順也和中國青年企業家葉國富先生共同創辦,三宅順也先生同時兼任設計師。MINISO名創優品,是“時尚休閑生活優品消費”領域的倡導者。


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               名創優品的火爆不是偶然的。無論你在熙熙攘攘的步行街,亦或者某個購物中心里面,只要你路過名創優品的門口,你一定會在眾多店鋪中首先發現它。

               這是源于它在門頭設計的時候考慮到消費者的視覺心理,通過一系列設計元素讓它在蕓蕓店鋪中有很高的辨識度。另外,其優質低價的商品也成為它辨識度的主要來源。


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        三、品牌定位:

               精品低價是其更大特色,商品單價從十多元到幾十元?!皟炠|、創意、低價”是名創優品的品牌殺手锏,消費者用“非常親民的價格”就能買到符合自己生活品質和定位的商品,自然受到熱捧。另外,該品牌的引入也展示出商家獨到的經營目光和敏銳的商業觸覺。


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        門店形象升級 引領全球IP潮流的超級目的地

               今年2月,在名創優品全球品牌戰略升級發布會上,葉國富指出,名創優品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知。名創優品位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店,是其全球品牌戰略升級的勢能延續與成果展示。


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               名創優品全球旗艦店對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新,門店設計上不僅融合了名創優品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN雞等主題元素,還強化特色專區打造,根據當地熱銷品類設置了IP專區、盲盒專區、玩具專區、香氛區以及美妝區等十大專區,通過構建全渠道零售生態和場景創新,提升消費者的購物體驗。


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               名創優品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產品,通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產品,持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位,引領全球IP潮流消費。

               隨著90、00后消費者的成長,個性化的消費需求也逐漸成型,并逐步衍生出簡約無華的理性消費觀念,不再盲目追求奢華和浪費,也不會一味追逐低廉和方便。而名創優品從品牌設計上、品牌策略上都完全符合現如今的消費調性,真正的與市場結合。這就是名創優品能夠在中國迅速崛起的原因。


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