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      2. 品牌設計




        衣馨

        瀏覽量:

        衣馨療愈內衣品牌


        追求功能的貼身內衣+功能療法,讓用戶得到身心靈的和諧狀態。

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        BRAND POSITIONING

        【品牌定位】



        功能療愈內衣品牌


        功能的意思是讓事物發揮它的有利作用,把功能放在第一位,當下立見品牌的優勢賣點所在。療愈有兩層意思,一個是動詞,指的是治療直到治愈的過程;一個是名詞,指的是身心靈達到和諧的結果。功能療愈內衣就是向消費者傳達不僅內衣在作用,療愈過程也在作用,想要身心達到舒適自在的狀態,外力(有功能的貼身內衣)與內力(功能療法)缺一不可!


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        TARGET AUDIENCE

        【目標受眾群體


        28—35歲,定價為249-599,主要人群為中高級白領,對生活品質有追求的家庭主婦.

        主要針對話題:白領職業病,生活壓力等



        36—45歲,定價為800-1600,主要人群為金領,具有消費高擋品牌能力的女性.


        主要針對話題:調養生息等

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        BRAND PROPOSITION

        【品牌主張】


        功能內衣,療愈身心


        衣馨——療愈概念,跟佛教佛學中治療理念很接近,以身與心靈和諧為治療結果。我們身體素質會影響我們的性格、精力和情緒(如脾虛影響人的判斷力容易猶豫不決),同樣的心理狀態也會影響身體狀態(如女性長期的生悶氣容易引起乳腺增生)。在健康內衣品牌中,衣馨注重身與心的關系,倡導女性科學選擇貼身衣物,加上通過功能療愈建立和諧的身心關聯。


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        AD LANGUAGE

        【廣告語】


        渾然衣體  煥然衣馨


        寓意著人與衣物的關系融合成為一個整體,不可分割。而通過衣馨的功能療愈內衣讓整個人改變新的面貌,喚醒精氣神。



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        身與心合一


        衣馨主打療愈概念跟佛教佛學中的治療理念很接近,以身與心靈和諧為治療結果,采用蓮花象征純潔與高雅,清凈和超然,闡明衣馨品牌定位。


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