品牌設計




品牌設計公司之紅方設計的品牌構建元素

瀏覽量:
品牌設計公司之紅方設計的品牌構建元素 相信很多人都知道品牌的重要性,那么品牌由哪些品牌元素構成?為什么品牌元素重要?

 品牌設計公司之紅方設計的品牌構建元素

相信很多人都知道品牌的重要性,那么品牌由哪些品牌元素構成?為什么品牌元素重要?


品牌由哪些品牌元素構成?




       品牌設計公司紅方設計之品牌元素是凱文·萊恩·凱勒在《戰略品牌管理》中提到一個(gè)創(chuàng )建品牌資產(chǎn)的概念,指那些用于識別和區分品牌的商標設計。其中主要的品牌元素包括品牌名、標志、符號、形象代表、包裝、口號等。換句話(huà)說(shuō),就是這些元素的組合構成了我們所講的品牌。


為什么品牌元素重要?


       首先:設計公司對品牌的解讀一般是商標設計,它可以讓你的產(chǎn)品產(chǎn)生高溢價(jià),提高經(jīng)營(yíng)空間,同一個(gè)競爭決策場(chǎng)景下更具有競爭力。也就是讓你的產(chǎn)品看起來(lái)更有深意、有賣(mài)點(diǎn)、更高大上,從而達到賣(mài)貨、渠道、推廣的功效。




       其次:品牌元素在品牌體系中起到對外展示的作用。是建立在品牌戰略及品牌共鳴搭建系統下而產(chǎn)生,也是品牌建設過(guò)程中自然出現的結果,整個(gè)品牌建設體系之中的一個(gè)重要環(huán)節。


那品牌元素我們要注意哪些地方呢?


  那我們來(lái)了解一下品牌元素具有哪些特點(diǎn):

  • 可記憶性:即易識別,易回想。

  • 有畫(huà)面感:即讓人感覺(jué)有畫(huà)面感,易聯(lián)想。

  • 有意義性:即可描述,具有一定的意義和說(shuō)服力,并易傳播。




01

品牌名稱(chēng)


  • 簡(jiǎn)潔,最好別超過(guò)四個(gè)字。

  • 易發(fā)音,遵守漢字語(yǔ)言規則,易理解和記憶,便傳播。

  • 符合常識,符合人們認知的一切事物,節省傳播成本,易進(jìn)行品牌認知。

  • 強化產(chǎn)品屬性或利益點(diǎn)亦或者代表品類(lèi),能產(chǎn)生聯(lián)想的畫(huà)面感。

  • 代表你品牌理念。




      品牌名稱(chēng)在實(shí)際操作很復雜,因為經(jīng)過(guò)很多調查研究和測試設計,才可以得到一個(gè)“好名字”或者名稱(chēng)。對于有品牌延伸的企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌命名更為重要,因為品牌名稱(chēng)要具備可轉換性,否則就會(huì )很尷尬或者造成品牌的利用率下降。


02

標識與符號


       標識與符號作為品牌對外的直接形象,這里我們要注意一下,名字不一定能被記住,標識與符號一定讓人印象深刻。




  • 含義太多,深意太多


       標識和符號,設計時(shí)要簡(jiǎn)潔明,具有一、兩個(gè)理想要素就好了,忌諱傾注很多個(gè)的個(gè)人理想或企業(yè)的理想要素。消費者不會(huì )去有耐心理解你的標識和符號。




  • 市場(chǎng)行業(yè)混雜專(zhuān)業(yè)度有待提升,與企業(yè)自身訴求背道而馳。


       簡(jiǎn)單說(shuō)就是你的商業(yè)設計和vi體系及一系列物料設計,設計公司可以滿(mǎn)足,但除了看得見(jiàn)的設計之外,其余無(wú)論是你自己臆想的或者廣告公司給你臆想的基本都是不成立,因為除了形象設計提升,還有你的渠道、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品功能屬性、品牌價(jià)值主張也要做相應的提升,也就是我們所說(shuō)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。




03

品牌口號


       品牌口號就是增強你的品牌價(jià)值主張和品牌認知,但具有階段性的變化。首先要符合品牌定位、有品牌調性,要兼顧產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn),也要引起消費者的共鳴。比如農夫山泉,我們都知道農夫山泉的口號是“我們不生產(chǎn)水,我們是大自然的搬運工”。這里面包含了兩點(diǎn),一個(gè)是水,一個(gè)是自然,調和性均有兼顧,而“大自然的搬運工”這種說(shuō)法比單純的說(shuō)“天然水、天然飲用水”更有感染力和畫(huà)面感。




       再如德芙巧克力口號是德芙盡享絲滑,配合用絲綢映襯絲滑,強調入口絲滑的口感的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌風(fēng)格——低調奢華浪漫感和幸福感。




       簡(jiǎn)單說(shuō),就是你的品牌哪一方面最能夠形成差異化,就從哪一方面下手。功能強,就強調功能,功能性沒(méi)有太大差別,就強調風(fēng)格,當然能兼具產(chǎn)品本身特點(diǎn)更好。


04

包裝設計

       包裝設計也是傳達品牌定位的重要品牌元素之一,同樣也是在品牌價(jià)值主張和品牌共鳴架構基礎之上建立起來(lái)的。


  • 品牌年輕化≠包裝年輕化


       品牌年輕化是近年來(lái)的一個(gè)熱詞,許多品牌也在追趕著(zhù)品牌年輕化,那么這里存在一個(gè)誤區。品牌年輕化一般人把它誤解為把品牌的設計包裝得更流行、更有時(shí)尚感和時(shí)代感。然后針對00后、90后的人群就開(kāi)始改變產(chǎn)品包裝設計,這種做法對于某些品牌也是實(shí)用的,但對很多品牌來(lái)說(shuō)并不一定合適。




       新一代的年輕人他們的自我意識全面覺(jué)醒,具有強烈的表達欲及掌控欲,并不是所謂的 “狂、拽、炸、酷”這么簡(jiǎn)單。這也進(jìn)一步催化品牌要做到真正洞察年輕人的生活態(tài)度,在價(jià)值觀(guān)上找到和年輕人契合點(diǎn),強調 “我”,而不是追隨 “他”。如江小白的包裝,它區別于傳統白酒的包裝視覺(jué)風(fēng)格,它更加時(shí)尚與簡(jiǎn)約,恰當的表達“青春小酒”這一定位。




  • 包裝沒(méi)有起到識別品牌的作用


        包裝設計是最直接面對消費者的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)媒介,消費者通過(guò)品牌包裝設計了解產(chǎn)品的作用價(jià)值,而美的品牌包裝設計不僅讓人在雜多的包裝面前耳目一新,還能給人一種欣賞藝術(shù)品的感覺(jué),就是在追求美的同時(shí)又要有它傳播的本質(zhì)。




       有時(shí)候我們會(huì )看到一些包裝很吸引圓球、很美,但是自己的品牌logo及名稱(chēng)看起來(lái)字體晦澀難懂,甚至在邊邊角角的地方。包裝是為了增強品牌認知和品牌聯(lián)想的,這樣的包裝雖然賞心悅目,但偏離了其本質(zhì),造成資源的浪費。


  • 沒(méi)有描述性和說(shuō)服性的信息


       市場(chǎng)上競品那么多,競爭這么激烈,那么消費者憑什么選你,千萬(wàn)別指望包裝設計好看就行,你要的是有復購率,所以你要充分利用好你的包裝設計、廣告語(yǔ)、描述語(yǔ)這些吸引客戶(hù)的點(diǎn),就像王老吉的“怕上火喝王老吉”,它傳達了消費者額需求,強調產(chǎn)品本身的功能性。




       當然,其它品牌元素也可以用來(lái)傳達品牌定位,只要在設計的過(guò)程圍繞“品牌定位”進(jìn)行創(chuàng )意設計,就能找到適合的視覺(jué)表現形式。識別品牌的關(guān)鍵,品牌元素除了傳達定位之外,也是消費者區分不同品牌的重要構成元素。你做好品牌元素的建設,接下來(lái)就到品牌營(yíng)銷(xiāo)這一塊,你就可以啟動(dòng)公關(guān)與廣告活動(dòng)了。



專(zhuān)注女性時(shí)尚品牌

圖片



微信圖片_20201224193035.jpg

 


紅方品牌設計專(zhuān)注女性時(shí)尚品牌視覺(jué)整合設計,

將藝術(shù)形態(tài)與商業(yè)模式完美結合,

擁有最具完善和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,

是從品牌策劃、品牌VI設計、品牌終端形象SI設計、

店鋪設計到產(chǎn)品包裝設計、

平面廣告創(chuàng )意為一體的專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計公司。

同時(shí),聯(lián)動(dòng)法國巴黎設計事務(wù)所,

為女性時(shí)尚品牌提供一站式策劃設計服務(wù)。


上一條:行走的廣告牌——美團餓了么“頭盔大戰”? ?下一條:盒馬“先生”的魔力IP

相關(guān)推薦

紅方設計-2023中國商業(yè)零售空間設計與店裝發(fā)展論壇圓滿(mǎn)結束

紅方設計-2023中國商業(yè)零售空間設計與店裝發(fā)展論壇圓滿(mǎn)結束

廣州(國際)空間展示及會(huì )展產(chǎn)業(yè)展覽會(huì )(SDEIS)于2023年7月8日-10日在廣州.廣交會(huì )展館如期舉行,同期《2023中國商業(yè)零售空間設計與店裝發(fā)展論壇》于2023年7月9日14:00-16:00順利舉行并圓滿(mǎn)結束。

名創(chuàng  )優(yōu)品-逆勢崛起背后的品牌設計

名創(chuàng )優(yōu)品-逆勢崛起背后的品牌設計

為什么名創(chuàng )優(yōu)品在線(xiàn)下零售受電商嚴重沖擊的大背景下,還能逆勢崛起并成功實(shí)現上市?除了低價(jià)優(yōu)質(zhì)、商品直采、快速流轉、帶資加盟、粉絲運營(yíng),名創(chuàng )優(yōu)品的成功當然也離不開(kāi)品牌設計。

紅方設計再獲殊榮

紅方設計再獲殊榮

2022 JAPAN IDPA AWARD TOP10 國際影響力設計機構大獎

“茶顏悅色” 之品牌形象設計

“茶顏悅色” 之品牌形象設計

茶顏悅色是一個(gè)茶飲甜品連鎖品牌,2013年12月28日在長(cháng)沙開(kāi)設第一家“茶顏悅色”新中式鮮茶門(mén)店,推廣中國風(fēng)“茶顏悅色”茶飲料品牌。奶茶產(chǎn)品原料采用鮮奶、原葉茶,主要產(chǎn)品有原味紅茶系列、冰沙系列、養生系列、特色咖啡系列等,并開(kāi)設零售品牌店“知乎,茶也”,出售自主設計的文創(chuàng )產(chǎn)品。

紅方設計雙喜臨門(mén)!

紅方設計雙喜臨門(mén)!

熱烈慶祝深圳市紅方品牌設計有限公司榮獲五星級品牌口碑指數評價(jià)證書(shū)、2021(CGDA)國際標志設計大賽獎。

喜訊!“紅方設計”終于可以帶?標了

喜訊!“紅方設計”終于可以帶?標了

經(jīng)過(guò)兩年的商標注冊,轍三再復審,紅方設計拿到國家知識產(chǎn)權局商標注冊證書(shū),終于可以帶?標了。

友情鏈接: 深圳VI設計??|?? 店鋪設計??|?? vi設計??|?? 品牌設計??|??

深圳市紅方品牌設計有限公司版權所有 粵ICP備15081011號-2

首頁(yè)品牌設計案例關(guān)于紅方設計品牌資訊廣納賢才聯(lián)系我們關(guān)注紅方: ? ?
咨詢(xún)熱線(xiàn):0755-23 776 726??