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行走的廣告牌——美團餓了么“頭盔大戰”

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不知從什么時(shí)候,美團外賣(mài)小哥頭上多了一對“兔耳朵”,頓時(shí)萌值爆棚,掀起全民rua耳朵熱潮。

     不知從什么時(shí)候,美團外賣(mài)小哥頭上多了一對“兔耳朵”,頓時(shí)萌值爆棚,掀起全民rua耳朵熱潮。


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      據美團官方微博上辟謠稱(chēng)那不是兔子耳朵,而是袋鼠耳朵,延續其的吉祥物——袋鼠。而且這袋鼠耳朵,只有在這個(gè)片區里接單最多、食客滿(mǎn)意度最高的配送員才能擁有。


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      美團「袋鼠耳朵」爆火之后,餓了么也不甘人后,很快上線(xiàn)“竹蜻蜓”頭盔,藍色頭盔+竹蜻蜓的組合,有沒(méi)有想起你兒時(shí)那個(gè)無(wú)所不能——藍胖子。


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      餓了么表示,借助哆啦A夢(mèng)的漫畫(huà)形象,拉近品牌和消費者之間的距離,并賦予餓了么“無(wú)所不能”的含義,俏皮又活潑。餓了么的配送服務(wù)叫蜂鳥(niǎo)專(zhuān)送,使用竹蜻蜓也有傳遞“飛快、送貨快”的感覺(jué)。并打造餓了么騎手的榮譽(yù)體系,以淺藍、深藍以及金色的竹蜻蜓作為勛章,區分藍騎士的不同等級。


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       打造品牌IP是現在的流行,餓了么和美團外賣(mài)官方對外宣布給自家騎手免費發(fā)放頭盔裝飾,把外賣(mài)小哥人手必備的頭盔形象作為品牌的代表,既貼合品牌特點(diǎn),富有獨特性。美團更是戲稱(chēng)自己是“袋鼠耳朵加工廠(chǎng)”,將袋鼠頭盔發(fā)展出多種周邊,在美團官方禮品店開(kāi)賣(mài),面向大眾消費者銷(xiāo)售。


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      美團和餓了么,耳朵的后面就是個(gè)廣告牌,用人物對話(huà)的方式跟你互動(dòng),如:“我是個(gè)廣告,我喜歡你盯著(zhù)我看”、“人工智能會(huì )產(chǎn)生感情嗎?”、“送啥都快”等, 你看了會(huì )不會(huì )開(kāi)始產(chǎn)生互動(dòng)的交流感,哪怕你知道他是個(gè)虛擬的,但看到這樣的話(huà),你的潛意識就會(huì )與它產(chǎn)生交流,外賣(mài)小哥帶著(zhù)這樣的頭盔,無(wú)疑是行走的廣告牌。


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      在這個(gè)萌即正義的時(shí)代,美團和餓了么這次外賣(mài)騎手的“皮膚大戰”,靠成本極低的頭盔配飾,就在社交媒體獲得病毒式的傳播,不謂是最成功的一次品牌營(yíng)銷(xiāo),更是進(jìn)一步豐富自家外賣(mài)騎手的形象,更是增加品牌熱度。同時(shí)可以看出兩家激烈的競爭,轉向品牌文化領(lǐng)域的延伸。





一 THE END 一



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